En 2013, l’algorithme Colibiri (Hummingbird) de Google s’invite à la danse. Il va aider ce dernier à la compréhension des requêtes des internautes et, ainsi, leur répondre avec pertinence. A cette fin, ne sera pas uniquement pris en compte le champ lexical (mots-clés) mais également le champ sémantique. Grosso modo, le champ sémantique est l’ensemble des significations d’un mot bien précis dans un contexte précis (ou polysémie) alors que le champ lexical fait référence à un thème commun (mer, bateau, vacances, soleil, etc.). Avant Colibri, c’était la ruée vers les mots-clés, avec Colibri le contexte va prendre de l’importance puisqu’il aide à la compréhension. A l’origine de cette mini-révolution, la reconnaissance vocale friande de requêtes à longue traîne (5 ou plus de 5 mots) qui encourage Google à répondre rapidement et avec pertinence aux requêtes des internautes.

Le champ sémantique et le champ lexical, un même combat !

Après une étude minutieuse de mots-clés à l’aide des outils que nous propose Google (les outils de planification constituent un bon auxiliaire), nous nous devons de la compléter par une recherche du champ sémantique. Il s’agira de s’attarder sur l’ensemble des significations d’un mot qu’elles soient propres, figurées, dénotées (sens généralement admis) ou connotées (dans un contexte défini). Le champ sémantique va donc regrouper différents termes même s’ils n’appartiennent pas au même lexique. Vous pouvez vous aider d’un outil comme Textfocus – mais pas que – pour l’établissement d’un bon champ sémantique.

Quel est l’apport d’un champ sémantique ?

Le couplage du champ lexical et sémantique va fluidifier la rédaction, sans devoir s’attarder à une succession de synonymes scotchés à un thème, comme c’est trop souvent souvent le cas. Le champ lexical va enrichir le contenu, va rendre attractive la lecture et incitera le lecteur à s’y attarder bien plus que sur un site qui fait du bourrage de mots-clés. C’est justement cette expérience des internautes que Google va mesurer et gratifier d’un bon ranking sur la SERP.