Un maillage interne bien ficelé pour indexer les pages qui comptent

Dans cet article, nous nous attarderons exclusivement aux liens internes (hypertextes ou hyperliens) qui pointent vers une autre ressource du site. C’est donc à l’aide de l’ancre de lien textuelle (en bleu et si possible avec mot-clé), servant de support dans un document HTML, que l’on pointe vers la page qui nous intéresse. Les liens externes ou backlinks, eux, feront l’objet d’un contenu ultérieur.

Dans cet article, nous définirons cette notion importante en SEO, nous verrons à quoi sert un maillage interne. Nous développerons comment identifier rapidement les liens, comment évaluer leur puissance et comment mettre en place une stratégie pour un maximum de jus vers la page que vous désirez mettre en avant.

C’est quoi un maillage interne et pourquoi est-il si important ?

Le maillage interne (ou internal linking ) consiste en un tissu de liens présents sur un site web. Ces liens relient différentes pages du même site entre elles. Ce tissus est essentiel à votre site puisqu’il va permettre tant aux usagers qu’aux moteurs de recherche de naviguer de page en page. En naviguant naturellement sur le site, l’expérience utilisateur, elle, se verra améliorée et par conséquent son temps de présence sur le site aussi, ce qui limite le taux de rebond. Un bon maillage interne est, par analogie, souvent comparé au parcours dans un magasin Ikea, sans impasses ni culs-de-sac.

Le taux de rebond ou Bounce Rate (ne pas confondre avec le taux de sortie qui donne le pourcentage d’internautes qui quittent site en cliquant sur un lien externe) est, grosso modo, le pourcentage de visiteurs qui ont quitté le site au départ d’une page donnée, sans en visiter d’autres. Cette mesure est surveillée comme du lait sur du feu par tous les moteurs de recherche. Si l’internaute délaisse rapidement votre site vous ne tarderez pas à être sanctionné ! Sans parler des sites d’e-commerce pour lesquels cette information est simplement vitale… Et prendre ainsi les mesures pour augmenter le taux d’engagement et donc de conversion.

De plus, un bon maillage interne facilitera le crawl de votre site par Google et donc d’indexer plus facilement vos pages, mêmes celles qui ne le sont pas effectivement.

Adopter une bonne stratégie dès le départ pour un maillage interne réussi

Tout rédacteur SEO qui se respecte doit toujours garder à l’esprit l’objectif essentiel de la mission qui lui est confiée : accélérer la visibilité des pages sur le net et, même très souvent, une page en particulier : la page silo. En l’espèce, il s’agit de limiter les liens vers les autres pages et se concentrer sur la silo.

Cependant, nous nous devons d’apporter certaines nuances car tous nos clients ne formulent pas les mêmes attentes. Ainsi, nous devons démarrer la collaboration avec nos partenaires par des entretiens stratégiques.

En premier lieu, nous allons nous attarder sur les produits, les personae, les priorités économiques, les perspectives de développement, les services les plus rentables, etc. Ensuite, ces informations seront complétées par les rapports de Google Analytics, Search Console qui vont nous apporter de précieux renseignements sur les requêtes, le temps passé sur le site, le CTR, etc. C’est en investiguant le maillage existant et en rassemblant tous ces éléments, que nous allons déjà pouvoir tirer les premières conclusions générales et voir se dessiner une vague idée sur une structure performante du maillage. Nous allons ainsi commencer à identifier les pages qui comptent, les pages prioritaires. Puisque notre objectif est de leur apporter de la force, ce qu’on appelle en jargon du “jus”. S’il s’agit de construire un nouveau site toutes les règles développées ici s’appliqueront également.

Quels outils pour analyser le maillage interne ?

L’audit permettra une rapide mise au jour non seulement du maillage interne du site mais aussi les liens entrants et les liens sortants. Nous pourrons ainsi tirer des enseignements et évaluer la puissances des pages (le PRI, Page Ranking Interne) mais aussi identifier les pages orphelines (souvent inutiles car aucun lien sortant ou entrant, même si le sitemap peut aider Google à les repérer). Le PRI met en lumière la congruence entre la puissance de votre page et son importance stratégique : une page stratégique se doit d’avoir le meilleur ranking. Ce sera aussi l’occasion de visualiser, notamment, l’importance de la page contact et son utilisation stratégique dans l’arborescence de votre site. Cette page présente très souvent beaucoup de puissance.

Nous allons faire appel à un un tas d’outils sur le marché, nous n’en citerons que quelques un, sans ordre de préférence : Ahrefs, SEMrush, Website Auditor, Screaming Frog, Google Search Console…

Tous les liens ne sont pas égaux devant Google

Depuis 2010, le modèle du surfeur raisonnable de Google va attribuer une valeur à chaque lien. Il vise à améliorer l’algorithme de classement des pages, le PageRank. Antérieurement, ce n’était pas le cas car Google estimait qu’ils avaient tous la même valeur (le modèle du surfeur aléatoire). D’où une abondance de liens qui étaient destinés à tromper le moteur de recherche afin d’indexer vite et un maximum de pages, ne reflétant dès lors pas la réalité des comportement des visiteurs.
Un bon maillage repéré par Google aidera donc à l’indexation puisque l’exploration s’y fera avec fluidité.

Voici les cinq principaux critères pris en compte pour attribuer un score à un lien :

• le lien dans le corps du texte (on parle lien contextualisé, voir plus bas) ;
• pas trop de liens car la puissance s’en verra affectée ;
• le lien le plus haut reçoit le meilleur score, en général celui qui apparaît en haut de la page avant que l’on la fasse défiler (ou ligne de flottaison) ;
• liens footer et liens menu obtiennent moins de puissance en général ;
• des liens sémantiques proches se verront attribuer une meilleure note, Google n’aime pas les auberges espagnoles où l’on de trouve tout.
  
  

Identifier les thématiques communes et créer des liens contextualisés

Afin de faire un maillage sur mesure, nous pouvons faire appel à deux techniques :

• Thématique : dans la barre de recherche, tapez “site:suivi de l’adresse du site et la thématique” (site:calame.art mots-clés). Toutes les pages traitant du thème de mot-clé vont être identifiées et elles pourront renvoyer du jus vers la page que l’on désire prioriser. Google appréciera particulièrement ce type de liens internes ;
• Google Search Console : en allant sur la Search Console de votre site et tapant dans la requête le mot-clé – bien dérouler l’onglet “nouveau”, l’on découvrira toutes les pages qui se positionnent en SEO sur votre mot-clé recherché. On pourra ainsi les croiser avec nos performances SEO et découvrir lesquelles performent ou non.

Ce type de maillage est très important puisqu’il envoie un message clair à Google qui va le comprendre facilement et enverra d’autant plus de jus.

Au terme de cet article sommaire mais dense, selon notre format habituel de lecture d’environ cinq minutes, vous aurez compris que proposer un bon maillage interne ne suffira pas à vous faire passer de la cinquantième place à la troisième. Comme on le répète souvent, ce sont les additions d’optimisations vertueuses qui vont faire ranker progressivement votre site. Et justement, le prochain article va traiter d’un sujet très actuel, puisqu’il s’agit du plagiat ou plagiarism en anglais. Notre article sur le maillage interne a été passé au logiciel de plagiat qui nous a donné le résultat un score de contenu original de 100 %. Chez Calame on en attendait pas moins.