La meta description, une amie qui vous veut du bien…

Pour faire court, disons que la meta description décrit le contenu de votre page. Elle apparaît dans les résultats de recherche, en dessous du meta title (le titre de la page) qui, lui, est en gras. La meta description, tout comme le meta title, est stockée dans le code source de la page ; invisible sur la page mais pas sur les moteurs de recherche.

Meta, comme meta balise, mais pas dans son sens ancien qui veut dire au-delà… Car la meta description doit répondre à des contraintes de pixels ou de caractères, selon le format écran utilisé. On estime 150 caractères (950 pixels) – les espaces comprises – pour l’ordinateur et 105 caractères (650 pixels) pour la version mobile. Bien que cela varie un peu au fil du temps et… de l’humeur de Google. Au-delà vous risquez la troncature, donc que votre texte soit amputé, ce qui n’est pas le but recherché. Rappelons que la meta description n’est pas soumise, en théorie, à des limites de caractères, mais en pratique oui, et c’est la pratique qui importe dans ce cas.

Bien que la meta description n’intervient pas directement dans le classement, elle le fait indirectement via vos taux de clics (le fameux CTR). Eh oui, s’il n’y a pas suffisamment de clics aux yeux de Google, votre page risque de stagner, de se voir rétrogradée et de disparaître dans les limbes du net où l’on peut errer désespérément…

C’est quoi une bonne meta description ?

Une bonne meta description fait partie de la chaîne des vertus qui feront qu’un site rencontrera plus de visibilité sur le net. C’est la goutte d’eau qui, avec les autres gouttes d’eau additionnées, abreuvera les internautes attirés par les informations ou solutions apportées par votre site.

Comme nous aimons à le rappeler à nos clients, l’excellence ça se mérite… Et la notoriété ou le succès de votre marque sont le fruit d’une stratégie minutieuse et pertinente. Si vous êtes partisan de la création automatisée à l’aide exclusive de l’IA, sans intervention d’humains compétents, nos articles n’ont aucun intérêt pour vous… Tête en avant vous foncez vers un échec cuisant.

Une bonne meta description a pour objectif premier d’encourager les internautes à visiter votre page. Elle devra résumer explicitement son contenu et répondre succinctement à l’intention des futurs leads.

En effet, on voit trop souvent des meta descriptions qui n’ont ni queue ni tête. Dès lors, si vous n’en proposez pas une, Google le fera pour vous ou pourra, si elle n’est pas pertinente, la formuler à votre place. Et c’est là où le bât blesse car personne d’autre que vous, ou votre copywriter, ne connaît mieux vos services ou vos solutions. Votre expérience fait également que vous pouvez déduire les intentions des futurs clients.

Si vous demandez à l’IA de vous produire une meta description pour un service de coiffure dame par exemple, nous obtenons concrètement le résultat suivant : “Découvrez notre service de coiffure pour dames, où élégance et style se rencontrent. Nos stylistes experts créent des looks personnalisés qui mettent en valeur votre beauté naturelle. Profitez d’une expérience luxueuse avec des soins capillaires de qualité supérieure, des coupes tendance, et des coiffures pour toutes les occasions. Révélez la meilleure version de vous-même dans notre salon de coiffure accueillant.” Inutile de s’attarder sur une production générique, bateau et fade qui sent à mille lieues l’artificiel. Vous n’allez pas obtenir le succès escompté !

Une bonne meta description ne devra pas être dupliquée (attention plagiat !) et contiendra impérativement le mot-clé principal, la longue ou moyenne traîne. Usez également de mots ou extraits en gras qui attireront l’attention et, surtout, n’hésitez pas à faire appel aux fameux CTA (call to action) à l’aide d’impératifs (consultez, achetez, visitez…) qui vont engendrer un style dynamique, fluide et lisible d’une traite.

En résumé, votre meta description doit donner l’impression à vos visiteurs qu’ils trouveront, dans votre page, ce qu’ils recherchent assidûment. Dès le premier clic, ce qui n’est jamais anodin, ils rentreront chez vous où, en un clin d’oeil, ils décideront de se poser, d’étudier votre proposition ou de rebondir illico presto vers d’autres rivages plus accueillants…