La quête de l’optimisation de contenu textuel, ou même autre, doit être au centre de nos objectifs. Comment faire en sorte que dans les marigots du net sursaturé, nos pages, ou celles de nos clients, y trouvent de la visibilité ? Nous avons vu tout au long de nos précédents articles que les pratiques vertueuses sont légion et en constante évolution ; et si certaines ont plus de poids que d’autres, rien ne doit être laissé au hasard.
En 2009, les rich snippets ou extraits enrichis (à ne pas confondre avec les résultats enrichis, plus complets et incluant des formats interactifs) ont fait leur apparition. Il s’agissait alors d’enrichir les résultats dans les moteurs de recherche à l’aide d’informations supplémentaires, comme des avis, des prix, des recettes, des dates d’événements, des évaluations ou d’autres détails structurés. Ainsi, Google comprendra mieux le contenu de votre page et aidera les internautes à cliquer dessus, facilitant ainsi sa visibilité. Vous améliorerez dès lors votre CTR et par conséquent votre trafic.
Toujours à l’aide de notre format d’article qui va droit à l’essentiel, nous allons vous partager en quelques minutes les secrets qui feront de vous un connaisseur en extraits enrichis, résultats enrichis et extraits optimisés. Nous répondrons aux questions clés : Comment créer des rich snippets ? Où les trouver ? Les avantages de la création de rich snippets ? Quelle est la différence entre rich snippets, résultats enrichis et les featured snippets ? Comment accorder ses snippets avec le type de page ciblée ? Quels sont les différents types de résultats enrichis ?
Comment générer des rich snippets ?
Les données structurées sont donc générées à partir de balises sémantiques spécifiques insérées dans le code HTML de la page, à l’aide, entre autres, du format JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) – simple et compatible avec Javascript – qui va intégrer des métadonnées. Celles-ci faciliteront ainsi la compréhension du contenu d’une page par les moteurs de recherche. Le JSON-LD est placé dans la section <head> d’une page HTML, sous forme de script, il sera lu par les moteurs de recherche mais n’apparaîtra pas visuellement aux visiteurs. Sur un CMS, WordPress par exemple, pour nous faciliter la tâche, il existe de nombreux plug-ins : All in One SEO, Yoast, Code Snippets, etc.
Notons l’initiative collective Schema.org, lancée en 2011 par les principaux moteurs de recherche (Google, Microsoft, Yahoo, Yandex) afin de promouvoir un vocabulaire standardisé pour structurer les données sur le web. Le contenu balisé sera ainsi mieux compris par les moteurs de recherche. Le site schema.org est un outil essentiel pour l’optimisation et le référencement en offrant une large gamme de vocabulaire pour baliser les différents types d’information : les personnes, les entreprises, les produits, les articles, les vidéos, les images, etc. Nous vous invitons à vous y attarder…
A noter que vous pouvez consulter, pour en savoir encore plus, la page relative au balisage de données structurées dans la recherche Google…
Quel type de snippet pour quelle page ?
Comme nous venons de le voir à l’aide de schema.org les balises permettent de faire correspondre un snippet avec le type de contenu de vos pages. Si vous vendez des produits vous devez, bien entendu, opter pour “product” et joindre les infos utiles comme prix, avis, etc. ; si vous parlez de recettes de cuisine, on sélectionnera “recipe”, pour la promotion d’un événement avenir sélectionnez “Event” glissez-y le lieu, la date, l’horaire, le prix, etc. ; si vous présentez des images ou des vidéos vous pouvez ajouter nombre de vues, durée, date, étoiles, etc.
Rien que des avantages, preuve à l’appui
Pour illustrer nos propos, prenons un exemple concret : les recettes de cuisine. Elles fleurissent sur le net et la différence entre celles avec des extraits et résultats enrichis et celles sans, saute aux yeux… Des photos, des étoiles, des avis, un temps de cuisson, calories, etc. attirent inévitablement le regard et améliorent considérablement le taux de clics. C’est ce que montrent toutes les études ; on va ainsi booster le trafic, améliorer l’indexation et augmenter le taux de conversion ou de transformation. Délaisser un auxiliaire aussi précieux que les rich snippets, c’est non seulement laisser place à la concurrence, mais aussi se priver inutilement d’une exposition accrue.
Découvrez les principaux types de résultats enrichis proposés par Google :
Voici les formats courants les plus proposés par Google :
- L’extrait optimisé (featured snippet) ou position zéro : Introduit en 2014, il est immédiatement visible et il apparaît en haut de la SERP. L’objectif premier est d’enrichir l’expérience utilisateur de Google en leur apportant une réponse rapide à une question. L’information concise donnée s’adapte particulièrement aux formats mobiles et aux recherches vocales. Google propose six types d’extraits optimisés, dépendant de la nature de la requête : le paragraphe (un texte court ou extrait qui répond aux questions), des listes à puces ou numérotées utilisées pour des listes du type conseils ( par exemple “Comment préparer une randonnée dans les Cévennes?”), tableaux qui permettent des comparaisons (prix, horaires, etc.), des vidéos (par exemple des tutos Youtube : “Comment nettoyer un tapis ?”), double extrait optimisé, confronte deux sources d’information sur un sujet précis et, enfin, l‘accordéon ou autres questions posées, apparaît sous forme de liste de questions déroulables. Il est à noter que ce ne sont pas les données structurées qui génèrent l’extrait optimisé, mais c’est bien Google qui opte pour la page répondant le mieux à la requête de l’internaute. Optimiser votre contenu aidera bien entendu à bénéficier des bienfaits des featured snippets ;
- Pack Local : affiché en haut de la SERP et généré par Google My Business, il présente une carte géographique suivie, en général, d’une liste de trois entreprises (3-pack) qui correspondent aux critères de recherche. On y trouve le nom de l’entreprise, tel., heures d’ouverture, avis, photo. Le choix du 3-pack est basé sur la pertinence, la distance et la notoriété de l’entreprise. Il aide à la promotion de services ou d’entreprises locales ;
- Liens sitelink : apparaissent sous le résultat principal d’un site web dans la SERP. Ils facilitent la navigation sur le site lié grâce à l’accès direct à certaines parties sans forcément passer par la page d’accueil (aller par exemple directement vers la page “contact”). Les liens sont générés automatiquement par Google qui va tenir compte de l’organisation du site, de la popularité de certaines pages ou de la pertinence de la requête des utilisateurs. Bien que nous ne puissions influencer Google directement quant aux liens sitelinks, une structure claire du site, un maillage bien construit et l’usage de balises structurées vont faciliter leur obtention et donc améliorer le CTR ;
- À la Une : en rapport avec l’actualité ou aux articles, propose un accès rapide à des informations d’actualité, cela depuis la page de résultats. Il est à noter que ces sources d’actualités récentes proviennent de sites d’actualité reconnus. Ils peuvent être accompagnés d’images ou inclure des vidéos ;
- People Also Ask (PAA) : C’est l’encadré qui présente des questions fréquemment posées en relation avec la recherche initiale de l’utilisateur voyant ainsi son expérience améliorée. On a accès à des sous-thèmes, à un format interactif sous forme d’extrait provenant d’une source en ligne (blog, site) ou à des questions connexes ;
- Vidéo en vedette : ce sont les extraits vidéos dans résultats de recherche, souvent accompagnés d’une vignette, d’une durée, d’un titre et d’une description. La sélection de des extraits Google se fait sur leur pertinence et sont souvent issus de plateformes comme Youtube ou de sites de référence ;
- Knowledge Panel : encadré qui apparaît sur la droite de l’écran. Il donne des informations sur une entreprise, un lieu, un personnalité, lieu, etc. ;
- Les avis : on ne les présente plus, ils concernent un produit, un resto, un hôtel, un article, un livre, etc. Un must quand ils sont hyper positifs et peuvent à eux seuls construire une réputation ou le contraire… ;
- Le carrousel de vidéos : ce sont les vidéos organisées sous forme de carrousel horizontal permettant aux utilisateurs de le parcourir directement depuis la page de résultats ;
- Les Images : ce sont les images miniatures associées à une page ou à un contenu spécifique, elles accroissent l’attractivité de vos pages. Exemples d’images : produit, recette, affiche d’un événement, article de blog, etc. ;
- Des vols avions : donne des infos rapides en donnant des détails sur des vols (compagnie, horaire, durée du vol, prix, lien de réservation,statut) ;
- Pack Hôtels : informations détaillées sur plusieurs hôtels dans région ciblée ; on y retrouvera les prix, l’adresse, les avis, la disponibilité, catégorie, lien de réservation. Contrairement aux rich snippets individuels, les packs hôtels regroupent plusieurs options dans une vue centralisée et interactive, ils facilitent ainsi la comparaison et permettent ainsi à certains hôteliers locaux de se démarquer ;
- Offres d’emploi : elles facilitent la recherche d’emploi en présentant de manière claire et concise le poste à pourvoir (titre du poste, localisation, salaire, type de contrat, employeur, description, date de publication, lien pour postuler) ;
- Résultats X (ex Twitter) : ils apparaissent principalement en haut ou au milieu de la page de résultats. Il s’agit d’une intégration spécifique entre Google et Twitter qui permet aux utilisateurs de voir les publications liées à un sujet donné. Généralement, il s’agit de publications récentes, on y trouve la date, l’heure, le nombre de likes, contenu textuel et les liens.
Et pour finir notre voyage au coeur des rich snippets
Comme c’est le cas pour l’ensemble des pratiques SEO, il ne faut pas en abuser ! Leur usage intensif peut à terme produire des résultats contraires à ceux escomptés : utilisez-les avec pertinence et parcimonie. Surtout n’oubliez pas de vous concentrer sur le référencement on page que nous avons développé par le menu dans différents articles et aussi synthétisé dans l’un d’eux.
Néanmoins, comme les moteurs de recherche sont en constante évolution et s’adaptent aux besoins changeants des internautes (podcasts par exemple, jeux), optez donc pour un entretien régulier et une amélioration de vos rich snippets. Ils ne tarderont pas probablement à se voir intégrés dans d’autres canaux que les résultats de recherche classiques, et pourquoi pas dans les réseaux sociaux par exemple. Sans passer sous silence les assistants vocaux qui à l’aide de données structurées vont apporter des réponses aux utilisateurs, en privilégiant les sites contenant des rich snippets. Pour garder un oeil sur les nouvelles tendances et l’effectivité de vos données structurées, vous serez épaulé par des outils comme Google Search Console ou Google Structured Data Testing Tool. En un click, ce dernier testera la compatibilité de vos pages avec les résultats enrichis.
Au terme de ces quelques minutes de lecture, les rich snippets n’ont non seulement plus de secret pour vous, mais surtout vous aurez compris comment leur usage ciblé vous aidera à grappiller de précieuses places sur la SERP. Et cela importe beaucoup pour nos clients !
